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新闻周讯|疫情下的格鲁吉亚葡萄酒数字营销新模式

作者: 发布时间:2020-07-06 关注度:40

 

新冠肺炎全球大流行对世界上许多国家的经济产生了负面影响,对格鲁吉亚来说也是如此。格鲁吉亚葡萄酒行业,尤其是小型酒庄受到出口和游客人数下降的打击。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布,2020年1-5月格鲁吉亚原瓶装葡萄酒进口同比数量下降了43.62%。

图源:中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会
上个月,格鲁吉亚环境保护和农业部副部长卡蒂亚·茨罗莎妮与小型酿酒厂代表进行了网络会议,讨论了新冠病毒大流行在葡萄酒行业中引起的问题以及解决方法。国家葡萄酒局局长列文·麦库茨拉和该局市场部代表出席了会议。

此次会议上,小型酿酒厂的代表谈到了寻找国际市场上推广葡萄酒的新方案的必要性以及在这一方向上政策支持的必要性。副部长向会议参加者介绍了帮助小型酒厂推广和进一步销售其产品的新方法。卡蒂亚·茨罗莎妮指出,格鲁吉亚国家葡萄酒局将在战略市场中使用新型在线平台来支持小型酒厂。此外,该机构还将向国际市场推送试饮酒款,这将大大有助于小型酒厂的销售。

 
“该领域的挑战是巨大的,但是,在现阶段,格鲁吉亚葡萄酒的出口率下降并不显着。某些市场的销售趋势是非常积极和有希望的。加强数字营销新模式并最大限度地利用这些资源非常重要。”卡蒂亚·茨罗莎妮说道。





在此政策指导下,格鲁吉亚国家葡萄酒局在拉脱维亚、波兰中国均举办了多场活动,普及格鲁吉亚葡萄酒及葡萄酒文化,促进格鲁吉亚葡萄酒在全球出口市场的销售。

格鲁吉亚国家葡萄酒局及其推广伙伴“TRIBE INTERNATIONAL”在拉脱维亚发起了名为“品尝格鲁吉亚最好的葡萄酒”的推广活动。

在当地电视台(LTV Group,TV 360,Helio TV)播放了视频片段,并在Facebook,Instagram和Youtube等媒体平台上创建了格鲁吉亚葡萄酒的促销页面,在广播电台、各大网站投放了广告信息,各种出版物中发布了广告文章和访谈。

 
波罗的海国家是格鲁吉亚葡萄酒的优先出口市场。根据今年前5个月的数据,从格鲁吉亚出口对拉脱维亚的出口量为62.1万瓶,增长率达到7%。





格鲁吉亚国家葡萄酒局与波兰的推广伙伴举办了一场名为“陶罐制造”的活动。格鲁吉亚驻波兰特命全权大使Ilia Darchiashvili参加了此次活动。

这是自新冠肺炎全球大流行以来,格鲁吉亚在波兰的首次正式展示。活动上,两个陶罐被埋在克拉科夫市附近著名历史小镇 Srebrna Gora的一个酒窖中。此外,此次活动上还举办了纪录片《陶罐制造》的首映式,讲述了格鲁吉亚葡萄酒文化和陶罐技术。活动上还品尝了格鲁吉亚传统陶罐葡萄酒。两名波兰的酿酒师还用格鲁吉亚带来的陶罐展示了自己的葡萄酒。

当地进口商、酿酒师、媒体、饭店和酒店行业的代表等100多名嘉宾参加了此次活动。波兰是格鲁吉亚葡萄酒的战略出口市场之一。根据今年前5个月的数据,格鲁吉亚今年对波兰的出口量已超过200万瓶葡萄酒,增长率达33%。

 





5月6日,格鲁吉亚驻华大使阿尔赤·卡岚蒂亚、格鲁吉亚国家葡萄酒局局长列文·麦库茨拉、食品院原副院长、格鲁吉亚葡萄酒中国推广中心负责人黄宇彤、中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明、蓬莱市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心主任姜福明做客第41期云酒夜话《东方明珠对话丝路明珠——蓬莱葡萄酒遇到格鲁吉亚葡萄酒》。共有7万多名观众在线参与了此次直播活动,反响热烈。